在消费升级理念的驱动下,“高级感”逐渐成为日化美妆企业的竞争的主要力量。业内人士指出,如今,除了在原材料、生产工艺和包材上追求“高级感”之外,不少国际巨头还关注到“香味”,并将AI测评、神经技术、情感计算等科技融入到该领域,持续加速投入。
据了解,目前,欧莱雅已经与一家神经科技公司合作,将公司专有的研发气味和算法与神经科技头戴设备相结合,帮助消费者更轻松地对香水产品作出准确的选择。该“AI产品力评价系统”将于2022年和2023年在全球多个国家的圣罗兰美妆旗舰店推出。
欧莱雅技术孵化器负责人说:“神经技术、人工智能、情感计算的融合是令人兴奋的一步。选择香水的科学十分复杂,这种合作将为整个美容行业带来革新,因为这确实是消费者第一次获得最先进的店内体验,利用神经科学提供个性化、精确的香水建议,轻松实现香味数字化”
圣罗兰美妆国际总经理表示:“消费者很难驾驭大量的香味并从中选择适合自己的香味。通过AI产品力评价系统,能够为95%的人提供适合其需求和愿望的个性化香水。”
另外,日本日化美妆企业狮王集团还与一家日本化妆品护理品牌共同开发了一款高精度、短时间、全自动混合香精的自动调配机器人,并将其添加到牙膏香精开发的流程。将该技术与狮王已经开发的另一项技术相结合后,估计将为未来香精的开发时间减少约20%。
同时,全球香精香料公司奇化顿公司(Givaudan)、国际香精香料公司(IFF)和高砂公司(TAKASAGO)也纷纷采用数字化科技公司数化智甄IDP开发的AI产品力评价系统进行香味评价和香味最优方案挑选。
据报道,这个AI产品力评价系统融合了人脸识别、情感计算和大数据分析等多项先进科技,可快捷准确且低成本地收集消费者对香味的评价。当用户进行香味评价时,只需打开安装在手机的APP,把脸部对着摄像头,系统只需0.13秒就可以捕捉到用户的微表情并进行多维度的分析,包括其愉悦、沉浸、好奇等情绪。把这些标准化数据积累下来后,结合用户的职业、年龄等参数,就可以分析出趋势,预测什么人群喜欢什么香型。在疫情期间,消费者可以呆在家里使用AI产品力评价系统对产品进行评价,不必到访问现场,便捷性大大提升。
业内人士表示,现今有很多家香精香料公司都尝试采取多种方法来测试用户对香味的反应,包括戴头盔测脑电波,用磁共振测是否有幸福感,用手环测心率等,此举不仅有助于企业对“香味数字化”的研发,还将推进未来创香、评香的研发进程。
