618电商大促在即,着眼近年线上消费竞争常态,电商广告市场份额逐年递增成为战略重地,品牌方对新流量运营服务的需求不断提升,销量和流量的争夺成为品牌方的营销“重担”;新的业态模式与传统电商模式对流量触达和利用差异较大,新业态对品牌方私域流量运营能力要求提升,因此以流量效率、数字化导向的产品创新能力和运营能力将逐渐成为电商服务商所看重的能力,也是服务商争夺客户的关键因素之一。
腾讯看点是腾讯推出的信息流内容服务,具有多平台、强流量分发、精准匹配等优势,日活跃用户高达2.4亿,日均内容消费量已达96亿,是具备“推荐”“社交”“搜索”三位一体的全链营销阵地;为解决新流量转化低、获客成本高、资源形式单一等痛点,帮助品牌方高效快速获量,腾讯看点携带海量优质流量,通过丰富的营销手段组合联动,吸引用户行为转化,深度推进投放降本增效,助力品牌方在618大促期间轻松拿量,有效促活。
用户偏好多元,扎根标签更稳步精细
腾讯看点的电商用户男性占比57%,女性占比43%,男女用户比例均衡,其中26-35岁的用户较多,占比33%;新一线、二线、三线、四线城市用户分布较均匀,一线和五线城市用户相对较少。他们身上凸显的“爱国”特征,使得新锐国货脱颖而出。在手机数码、家用电器消费品类上,质量、价格、功能成为用户重点考虑因素;同时随着“他经济”的潮流兴起,在个护美妆、时尚好物等消费品类上,男性消费占比也日益增加;结合用户人群特色、偏好内容、年龄分析,腾讯看点为品牌方提供全方位的人群资讯内容服务,丰富获客方式。
产品形态多元,始于流量但不止流量
为了满足品牌在大促期的引流需求,腾讯看点提供多种商业化产品新样式,吸引用户眼球,渲染大促氛围,提升样式展现率,带来更高CTR,助力品牌高效引流。
腾讯看点.置顶画报广告
资源优势:置顶吸睛,位于QQ看点首页信息流第一位,快速锁定用户第一视觉;超宽画报展示,在普通信息流广告位基础上增加30%+展示区域,打造强烈的视觉传播效果。
腾讯看点.置顶氛围大卡广告
资源优势:位于QQ看点首页信息流第一位,锁定用户第一视觉;可结合品牌及素材元素配置背景氛围图;主feed滑动、点击返回等场景广告大卡自动变形为横幅样式,吸引用户关注互动。
腾讯看点.超级蒙层
资源优势:强势动态曝光,支持电商闭环,可点击唤起电商店铺,轻松提高转化率。
效果预估:全量曝光量级为4500W,平均点击率15-20%。
腾讯看点.扭转式互动闪屏
资源优势:扭转闪屏高效互动,用户点击外层视频,可跳转普通广告推广页,轻松导流。
效果预估:互动率20%+,高于常规闪屏5倍。
腾讯看点.电商大促产品样式自定义
资源优势:QQ浏览器、QQ看点首页支持气泡弹幕、氛围底图、营销挂件自定义,可以对重要商品、品牌活动等进行推广展示,利用首页流量进行流量分发和营销转化。
交易模式多元,立足传统仍不断创新
为了确保品牌高效利用展示位置,腾讯看点依托腾讯大数据平台,打破传统品牌采买模式,支持合约广告和竞价广告双交易模式,助力广告主降本增效,在品牌投放场景下大幅提升转化效果。
【合约案例】
腾讯看点x京东:强势曝光抓眼球,CTR高于大盘表现
超级蒙层作为QQ看点首页信息流,动态浮层极具视觉冲击,京东采用超级蒙层广告新形态,创新线上活动发布方式,提高用户触达及流量转化效率,CTR均高于大盘表现。
京东1月市场元旦促销蒙层,CTR高于大盘13%
京东520时尚家居促销蒙层,CTR高于大盘8%
腾讯看点x伊利:创新互动高效导流,CTR高于大盘275%
腾讯看点将“扭转”创意融入到视频中,在元旦营销中助力伊利打造节点氛围,巧用明星、引导按钮,提升互动性及点击率,CTR高达30%,并斩获高于大盘275%的营销效果。
【竞价案例】
腾讯看点x苏宁:素材赋能助力高效增量,CTR提升36.2%
腾讯看点信息流为苏宁易购提供电商大促期多创意组合素材展示,利用紫色icon+氛围底图+气泡弹幕的整合形式,CTR提升36.2%,提升消耗12.5%,引流效果显著。
腾讯看点x京东:创意形式推动投放效能新升级
腾讯看点携手京东采用气泡弹幕的创意形式,适配大促期电商实现多利益点的充分展示,CTR得到4.9%的提升,提升消耗4.1% ,提升广告点击率,调动消耗转化。
面对层出不穷的各路电商营销玩法,腾讯看点以用户为核心,“精准化”和“大流量”做基础,不断将产品、创意和内容进行深入融合,创新信息流广告花样式玩法,多维助力品牌实现“品效合一”,助攻营销提质增效,协力各品牌方在618大促期再创佳绩!
