记者 | 马越
修改 | 牙韩翔
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假如你最近几天都忍住没发过朋友圈，也没给任何人点赞谈论，却冷不防多了个小红点提示——没错，多半是又有人收到Python的广告了。
6张不明所以的图片，加上20个字的案牍，一条“Python训练营”的推送，成了这届朋友圈里最魔性的存在：这大概是你见过的谈观点赞数最多的一条朋友圈广告，没有之一。
Python训练营广告
从“Python怎样读”“看都看不懂”“秃头了还不放过我吗”式的疑问，到“诶，好巧啊你也在这？”“怎样又又又推给我了”“炸出了半个朋友圈”式的与朋友圈里的左邻右舍闲谈，到后来“为什么我们都在谈论这条广告”“这个精准投进标签到底是啥”关于广告互动量自身的震动，最终演化成“啤酒饮料矿泉水，花生瓜子八宝粥”“不知道说什么，给我们拜个早年”“招署理”“代购请找XXX”式的不相干戏弄与搭车打广告，一个截屏都放不下的点赞与谈论，忽然让你有了一种穿越到古早BBS版聊“灌水”的感觉。
这场互联网大型行为艺术是怎样来的？
不管你之前有没有听说过Python这个编程言语，那句“会Python的人，作业都不会太差。追上同龄人，就趁现在！”的案牍仍是铺天盖地地给你一种时不我与的急切感。“每天/半小时/学习/0根底/入门”几个零零散散的字眼钻进脑袋，然后发生 “这是啥，为何需求我学”“学会它就能升职加薪吗”“不学就赶不上同龄人么”的利诱——用更今世互联网一点的说法便是，贩卖焦虑。
当然，光是用成功学来催促你学习前进，也不见得会有这么大反应。究竟，朋友圈里其他在职学历和英语训练之类的广告，可没有引发什么大规模的谈论。而Python这条广告的魔性之处还在于，投进时刻之长和掩盖规模之广，让它一次又一次地、替换出现在不同人的朋友圈里，从夏天到秋天，超过了3个月——“看到这条广告我开端了解Python，中年的我每天处于惶恐怕被年代筛选，但又期望提前领上退休金”“计算机文盲女孩如同赶上了一波时尚”。
“上一次有朋友圈Python广告那种‘人生解救感’的安排叫传销。”微博用户@千面娇娃杨教师点评道。
必须得说，这种重复洗脑的宣扬仍是有点作用的，哪怕心智再坚决的用户，都不由得发生一种“来都来了，就点进去看一下”的猎奇。
但随后，谈论转向了广告的推送机制自身。让人猎奇声称根据大数据的精准投进，是怎么找到自己的：“第2次推给我了”“暗示我会秃头？”
图片来自：微博@_静小宸
当跟着点赞和谈论数量的增多，这条广告自身便成为论题。关于它的产品和强力贩卖的成功学，人们用自嘲来消解：“点过等于学过”“我变秃了也变强了”。每一个初来乍到的人被长长的刷屏版聊所震慑，点评开端针对这场版聊自身，乃至随手使用这个奥秘出没的流量渠道，半真半假地搭车给自己打广告。
不过，你为何需求谈论一条朋友圈广告？事实上，人们对不同朋友圈广告的每一次点击、点赞、谈论乃至快速划过，都躲藏了不少被消费主义和交际网络威胁下的行为逻辑。
移动互联网让群众交际的方法简化，了解一个人所支付的时刻和行为本钱降低了。作为一个熟人交际渠道，微信朋友圈能够让人们用很简单的方法，将自己置身于交际广场，在指尖轻触滑动的瞬间被世人围观，并在朋友圈的点赞谈论互动中取得某种参与感和安慰。
作为自诞生起就带有就带有激烈的“精准化”痕迹，广告主能够精确的经过用户的性别、年纪、方位、学历水平、婚恋状况、爱好乃至手机类型来拟定标签，用大数据和算法，为每个用户拟定个性化和精准投进的广告。因此在某种意义上，朋友圈广告被视作一种人群圈层的区分的暗示——你能看到怎样的朋友圈广告，取决于大数据和算法为你的消费水平和档次下的一个定论。
你或许还记得2015年1月微信朋友圈信息流广告第一批上线带来的火热谈论——宝马我国、vivo智能手机和可口可乐的广告，出现在每个人的朋友圈信息流里，可是每个人只要一个。无形中，微信整体用户就被分成了能刷出宝马广告、vivo广告和可口可乐广告这三类。有人为刷出宝马广告而暗自窃喜，有人为仅仅收到可口可乐广告而懊丧。
第一批朋友圈广告：可口可乐、宝马我国、vivo智能手机
人们经过消费某一类型或品牌的产品来构建一种身份上的认同，一起不可避免地，有某种阶级意识的流露。就像保罗·福塞尔的《风格》那般毒舌道：“中产阶级的另一个标志是火急要让自己从属于什么的愿望，以及他们用购物等机械行为满意这一愿望的方法。”“大部分时刻被当作奴隶对待的中产阶级，对实力和成果抱有一种疯狂的幻觉，实在是不足为怪的工作。”
能够说，置身于熟人交际的微信朋友圈，广告也在帮助你构建某种身份认同。所以你对待它们的情绪，或许变得奇妙起来——豪车与奢侈品的广告常常互动量最多，推送右下角那个 “可能有8位朋友看到”的提示也在奇妙地暗示你，这是大数据对你消费才能的价值判别——被挑中了。所以伪装掉以轻心地点个赞或是谈论一句“美观”“早知道七夕节就买这个”，亦或是半真半假地诉苦“买车简单，但摇不到号”。当然，也有经过质疑这种精准投进来自嘲的：“我买不起啦为何需求推送给我？（此处应有笑哭或捂脸的emoji）”
香奈儿广告
那要是刷到“生果海鲜半价”“超市促销”“拼多多双十一”被视作品牌调性不那么高档的广告，点赞谈论则屈指可数，或许还会快速划过乃至点“不感爱好”。
拼多多广告
但不管是渠道仍是广告主，都不期望朋友圈广告仅仅个展现橱窗，所以会竭尽全力地影响用户的互动愿望，然后经过交际共享来添加曝光，以及完成进一步的导流和转化。
比如微信朋友圈广告在2017年上线了@广告主互动的功用，用户可在朋友圈广告下发布谈论，并@广告主，一起广告主能够针对性回复。
农民山泉广告
2019年4月，朋友圈广告又添加了@老友的功用，在广告的谈论区@老友与其进行互动，被@的老友会在朋友圈音讯提示收到提示，体会与一般的朋友圈谈论共同，从音讯列表点击谈论就可进入广告详情页，体会广告并回应老友互动。一起，这条广告会出现在被@的老友朋友圈信息流中——进一步激起方针用户谈论和交际共享，让品牌广告添加更多曝光。
微故宫广告
当然，广告主和渠道知道，更能点赞谈论乃至转发愿望的用户集体，还有明星的粉丝们——“饭圈女孩”渐渐的变成了品牌收割的重要流量。当“鹿晗”、“肖战”、“杨幂”出现在朋友圈，就能够热情点赞，或是斗胆表达“为什么点你头像却加不了老友？”——假如你不介意在朋友圈露出粉籍的话。
肖战（雅诗兰黛）广告
