编者按：本文来自微信大众号“传达体操”（ID：chuanboticao），作者郑卓著，36氪经授权发布。
当咱们谈5G营销的时分，咱们在议论什么？
因为本年的全体大环境欠好，正好现在处于4G转5G的前期节点上，不少人把营销的期望寄托在5G上，但惋惜的是，5G救不了营销，甚至会让营销变得越来越难做。
5G无疑会让广告职业和广告体现方式发作巨大的改动，有一些观察者以为，5G能让智能广告终端添加100倍、互动广告玩法添加1000倍……但这关于营销职业而言，事实上并不是什么功德。
原因不在于5G，而在于移动互联网的人口盈利现已消失了（这个影响是深远的），流量本钱只会越来越高，用户注意力越来越涣散，想要感动用户也就越来越难。王兴前阵子就说过，“2019年是未来十年中最好的一年”，劝咱们不要抱有什么侥幸心理。
依据QuestMobile《我国移动互联网2019半年大陈述》的数据，我国移动互联网月活泼用户自2019年3月的11.38亿开端下滑到2019年6月的11.36亿，是我国移动互联网首次月活用户下降。11.38亿也很或许在适当一段时间内成为我国移动互联网月活用户的高峰。
图片来历：QuesMobile《我国移动互联网2019半年大陈述》
人口盈利的消失，意味着品牌们需求开端抢夺存量商场，而5G或许带来的万物互联，让前言场景变得愈加碎片化，虽然我国城市化正在继续推动，但城市化所开释的消费能量与前期5G关系不大。
也便是说，5G或许会带来目不暇接的广告体现、广告方式，但在存量商场中途径、方式越多，越意味着广告功率的下降。
你不会因为5G让广告终端添加100倍、广告玩法添加1000倍今后，而添加成百上千倍的消费开销。能够预见，很多广告物料在5G年代或许会被低效糟蹋，这是信息流、算法、人工智能之类的技能都很难处理的问题。
其实依照现在4G的移动互联网现状，带宽速度现已不再是一个约束瓶颈，备受等待的AR/VR即便能够在5G年代中构成内容生态，那其实也是经过替代图文、视频内容而完成的（抢占用户注意力），关于品牌方而言，更多的是怎么分配营销预算的问题，而不是添加营销投入的问题。
上面说的是整体状况，下面说几个小猜想：
大部分场景变为无效场景
5G或许大大扩张用户的触网场景，但关于品牌而言，重要的不是抢占各个场景，而是寻找到与产品最匹配的中心场景。
常用来打比方的比方是，5G年代万物互联之后，洗衣机也成为智能终端了，它会在你洗衣粉缺乏的时分提示你买洗衣粉。这个现象或许会在未来变得常见，因为这能够减轻用户时间记住“洗衣粉不够了要记住买”的日常回忆压力，让人的日子变得越来越懒。
这也意味着洗衣粉品牌找到了一个高转化的场景前言，然后减少其他途径的广告投入，其他大部分的用户触达场景将退化变为无效场景，将处于非必须方位。这就相似使用商铺、手机预装对APP注册量的含义。
未来的状况或许是看似前言、场景变多了，但品牌方需求捉住少数精准场景营销才行。
小微品牌更难营销了
5G年代的营销或许会对小品牌愈加不友好，一方面是咱们现在所谈的5G催化的AR/VR、实景广告、高互动性广告，听上去都需求昂扬的广告制造本钱，并且还会为内部分工协作带来一些应战。这或许说明大品牌大预算才干撬动那些看上去炫酷的5G广告，小微品牌很难有机会与之竞赛。
一起，因为精准场景前言的稀缺及品类阻隔，同类品牌的竞赛也会变大。仍旧拿洗衣机卖洗衣粉为例，洗衣机上的物联网广告明显很难卖出非洗衣类产品，因而投进会会集在洗衣粉等品类中，大牌洗衣粉品牌的投进无疑会拉高广告价格，小微品牌因而就出局，只能在其他低效途径投进。精准场景前言的稀缺性意味着小玩家很难完成营销打破。
AI算法冲击广告格式
老读者都知道，我一直对广告营销职业不太达观，不是否定广告营销自身的价值，而是以为营销这部分专业作业能够被大途径经过数据和技能手段内化掉，直接跨维推翻替代了。
5G年代中，广告工业的确或许发作严重改动，其间一个原因便是AI算法的老练。AI的不断优化，意味着能够经过算法直接进行广告主和方针用户的精准匹配，完成营销信息的精准分发，这种机器算法体系或许会让传统广告公司变得剩余。
极端点看，广告公司都没有太大存在必要了，广告公司所起到的效果都会被“少数人工+机器”替代，而这些“少数人工”其实便是品牌职工，而非广告公司。更何况AI即便在今日也现已能够参加一部分案牍、规划等根底执行作业了，有人猜测未来七成传统广告人将赋闲，虽然是骇人听闻，但未必没有道理。
结语
5G或许会给用户带来许多C端体会上的改动，比方预加载的消失、高清视频直播的常态化、APP下载门槛变低……但关于品牌方而言，5G的未来未必是达观的，甚至会带来更严峻的营销应战。
5G当然能带来一些职业风口和流量凹地，但从久远来看，人口盈利的消失才将持久地影响着每个营销人。
